Європейський парламент остаточно схвалив нову Директиву про розширення можливостей споживачів для зеленого переходу (Directive on Empowering Consumers for the Green Transition, ECGT).
Новий закон сприятиме припиненню недоброчесних тактик компаній, які заважають споживачам робити екологічний вибір. Текст, узгоджений восени минулого року під час переговорів між інституціями ЄС та державами-членами, тепер готовий до перенесення в національні законодавства.
Після набуття чинності Директива заборонить низку тактик грінвошінгу, включаючи твердження щодо кліматичної нейтральності, що є одними з найбільш оманливих екологічних тверджень на ринку.
Також будуть обмежені нечіткі та розпливчасті екологічні заяви: виробникам буде дозволено позначати продукт як «еко» або «зелений» лише якщо виріб справді екологічніший за його звичайні аналоги та сертифікований за надійною схемою, такою як Екомаркування ЄС (EU Ecolabel). Крім того, неможливо буде рекламувати продукт або компанію як зелену, якщо тільки незначну частку продукту чи бізнесу було зроблено більш стійкою.
Більш ретельний нагляд також застосовуватиметься до маркувань щодо сталості, – вони мають бути верифіковані третьою стороною, щоб забезпечити їхню достовірність та надійність.
Згідно з дослідженнями, наразі 75% продуктів на ринку ЄС містять приховану або явну заяву про екологічність, але більше половини цих заяв є розпливчастими, вводять в оману або безпідставні; водночас майже половина з 230 доступних в ЄС екомаркувань мають дуже слабкі процедури перевірки або такі взагалі відсутні.